Fuente: SwissInfo
Fecha: 03 de Julio 2024
Nestle, nuestro Miembro Protector Oro CCTDS, tiene un valor de marca de algo más de 18.500 millones de francos suizos (20.700 millones de dólares), según informó el jueves la consultora Brand Finance, con sede en Londres, en su última clasificación. Esto significa que la empresa se mantiene a la cabeza de las 50 marcas suizas más valiosas.
Sin embargo, en comparación con el año anterior, Nestlé ha perdido un 13% (unos 2.000 millones de francos suizos) de valor de marca, según el comunicado de prensa. La razón aducida para la caída del valor de marca fue la desfavorable coyuntura macroeconómica.
Al igual que el año anterior, Brand Finance calificó al fabricante de relojes Rolex como la segunda marca más valiosa de Suiza. Se estima que su valor de marca ha aumentado hasta los 12.300 millones de francos suizos, debido principalmente a unas previsiones de ventas más elevadas.
UBS ocupa el tercer puesto del podio, con un valor de marca de 10.900 millones de francos suizos. “Aunque la absorción de Credit Suisse supuso la desaparición de una marca consolidada pero controvertida, esto ofreció a la marca UBS una perspectiva favorable que se tradujo en un elevado crecimiento de su valor”, señala el informe.
Roche superada por Zürich
Hubo una sacudida en el cuarto y quinto puesto: según el informe, el grupo asegurador Zürich aumentó su valor de marca en más de una cuarta parte y ahora ocupa el cuarto lugar de la clasificación, tras ocupar el quinto puesto el año anterior. Zürich fue la marca que más rápidamente creció. “El creciente éxito internacional de la aseguradora, sobre todo en la región Asia-Pacífico, y su entrada en el mercado indio, desempeñan sin duda un papel en el crecimiento del valor de marca”, afirma Brand Finance.
La empresa farmacéutica Roche, que ocupaba el cuarto lugar el año pasado, desciende así al quinto puesto. Según el comunicado de prensa, los otros diez primeros puestos los ocupan Swisscom, con un valor de marca de 6.000 millones de francos suizos, Glencore, con 5.300 millones de francos suizos, Swiss Re, con 5.100 millones de francos suizos, ABB, con 5.000 millones de francos suizos, y Nescafé, con 4.000 millones de francos suizos.
